{"id":4786,"date":"2023-04-05T11:46:18","date_gmt":"2023-04-05T17:46:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/es\/?p=4786"},"modified":"2023-04-05T11:46:18","modified_gmt":"2023-04-05T17:46:18","slug":"viene-ley-para-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/en\/uncategorized\/viene-ley-para-influencers\/","title":{"rendered":"\u00bfViene ley para influencers?"},"content":{"rendered":"

La propuesta legislativa define su objetivo en regular la figura de \u201cpersonas creadoras de contenido\u201d, as\u00ed como la publicidad y dem\u00e1s comunicaciones digitales en redes sociales.<\/h2>\n

Una nueva iniciativa se suma a las previamente presentadas ante el Congreso \u2013esta vez m\u00e1s seria y m\u00e1s robusta\u2013, impulsada por la priista Mar\u00eda Guadalupe Alc\u00e1ntara, para regular el ejercicio publicitario de los llamados \u201cinfluencer<\/i>\u201d. La aparente trivialidad del tema encierra un debate profundo y actualiza la siempre vigente confrontaci\u00f3n de la libertad de expresi\u00f3n frente a las capacidades de censura del Estado. Adem\u00e1s, cuando la controversia se gesta en el entorno de las redes sociales, adquiere tintes particulares.<\/p>\n

La propuesta legislativa define su objetivo en regular la figura de \u201cpersonas creadoras de contenido\u201d, as\u00ed como la publicidad y dem\u00e1s comunicaciones digitales que ejercen en redes sociales, a fin de fomentar la transparencia en la publicidad de productos y servicios en plataformas digitales para que los consumidores comprendan que se trata de publicidad veraz e identificable.<\/p>\n

En su exposici\u00f3n de motivos la iniciativa sostiene que la accesibilidad inmediata y sin restricciones de cualquier persona a las redes sociales, trae como consecuencia que la informaci\u00f3n que se ve reproducida se asuma como verdadera por el p\u00fablico, sin cuestionamiento alguno, moldeando el actuar y el comportamiento de las personas que la consumen. De este modo, al fungir como medio totalitario, las redes sociales (y las personas influyentes) poseen un poder extenso que, a la fecha, carece de regulaci\u00f3n en nuestro pa\u00eds. De hecho, el protagonismo de los\u00a0influencer<\/i>\u00a0en la publicidad supera ya a medios tan dominantes en la actualidad como Facebook o Google, constituyendo una alternativa empleada en forma creciente por todo tipo de empresas.<\/p>\n

Dos preocupaciones se aprecian en particular del contenido de la iniciativa. Por una parte, limitar la publicidad que los\u00a0influencer<\/i>\u00a0realizan de productos y servicios y por el otro, su incidencia en preferencias electorales como se apreci\u00f3 en las elecciones intermedias del 2021. Como un elemento adicional para justificar la regulaci\u00f3n se refieren los ingresos no declarados por estos personajes, que constituyen en la actualidad una clara evasi\u00f3n fiscal.<\/p>\n

Para evaluar los objetivos, los medios y las posibles consecuencias de una reforma de esta envergadura es necesario atender una serie de enfoques y reflexiones. Un primer punto es que es cierto que el impacto que determinados\u00a0influencer<\/i>\u00a0est\u00e1n teniendo en la sociedad es creciente y su actuaci\u00f3n no puede estar al margen de la ley. El caso de mensajes destinados a ni\u00f1os y adolescentes cobra especial relevancia por la modificaci\u00f3n que tiene en su comportamiento y la formaci\u00f3n de h\u00e1bitos. Otro elemento por considerar es que, si bien internet es un medio en el que se favorece notablemente el libre intercambio de ideas, no es una burbuja que escape a la vigilancia y aplicaci\u00f3n de la ley. Un ejemplo plausible es la reciente reforma que ha gravado las actividades de las plataformas digitales para que paguen impuestos como los dem\u00e1s mortales.<\/p>\n

En la siguiente entrega revisaremos los puntos espec\u00edficos de la iniciativa, mismos que parecen escapar de la siempre justificada aspiraci\u00f3n en esta clase de leyes para alcanzar el correcto equilibrio.<\/p>\n

Dr. Mauricio Jalife Daher<\/p>\n

Abril 05, 2023<\/p>\n

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