{"id":4852,"date":"2023-07-26T11:18:52","date_gmt":"2023-07-26T17:18:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/es\/?p=4852"},"modified":"2023-07-26T11:18:52","modified_gmt":"2023-07-26T17:18:52","slug":"barbie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/en\/uncategorized\/barbie\/","title":{"rendered":"Barbie\u00ae"},"content":{"rendered":"

Su permanencia, posicionamiento e influencia a lo largo de m\u00e1s de seis d\u00e9cadas constituyen todo un hito en la historia de la mercadotecnia.<\/h2>\n

El fen\u00f3meno que la pel\u00edcula de la afamada mu\u00f1eca Barbie ha generado, sirve para recordar el destacado papel que cumplen los derechos de propiedad intelectual en el mercado y las sofisticadas estrategias que se desarrollan para su promoci\u00f3n, protecci\u00f3n, uso y defensa. Hace ya varias d\u00e9cadas que Barbie pas\u00f3, de ser una mu\u00f1eca, a ser una marca, un personaje y un poderoso s\u00edmbolo.<\/p>\n

Uno de los efectos notables del fen\u00f3meno consiste en lograr conectar a consumidores de todas las edades, atra\u00eddos por valores de la marca que se han ido transformando a lo largo del tiempo. La nostalgia de su pasado ha logrado conectar su elaborada est\u00e9tica con los usuarios de redes sociales \u2014con herramientas como\u00a0Barbie selfie generator<\/i>\u2014, lo que no es un reto simple.<\/p>\n

Como marca, Barbie es la m\u00e1s valiosa en el segmento de juguetes y forma parte del grupo selecto de marcas l\u00edderes en el mundo. Su permanencia, posicionamiento e influencia a lo largo de m\u00e1s de seis d\u00e9cadas constituyen todo un hito en la historia de la mercadotecnia, y esta \u00faltima decisi\u00f3n de llevarla al cine deslumbra por sus resultados.<\/p>\n

Lo que ahora viene como una enorme cascada de efectos secundarios es la presencia multiplicada del \u201cecosistema\u201d de Barbie a trav\u00e9s de una de las campa\u00f1as de licenciamiento m\u00e1s ambiciosas de las que se tenga registro. Si bien Disney ha logrado por a\u00f1os mantener a sus principales personajes como objetos de licenciamiento intensivo, o las grandes marcas de los equipos deportivos incrementando ventas cada temporada, nada se compara al \u00e9xito actual de Mattel con esta gran jugada.<\/p>\n

A partir del fin de la pandemia el licenciamiento de propiedad intelectual ha tomado un renovado impulso. Una de las tendencias que lo ha favorecido es el derivado del rompimiento de m\u00faltiples cadenas de distribuci\u00f3n que han forzado a desarrollar fabricantes en otras latitudes, haciendo de las licencias la opci\u00f3n natural.<\/p>\n

En el caso de Barbie se parte de uno de los portafolios de marcas y modelos industriales m\u00e1s robustos del mundo, pero aun as\u00ed, el reforzamiento que se ha realizado de los diversos elementos de derechos de autor, marcas y modelos que se vinculan al personaje es de un nivel de sofisticaci\u00f3n sorprendente, particularmente cuando la tarea debe extenderse al total de pa\u00edses en los que la pel\u00edcula despierta el apetito de los consumidores.<\/p>\n

Preocupa que en nuestro pa\u00eds los n\u00fameros vinculados a licenciamiento no muestren recuperaci\u00f3n desde el fin de la pandemia. Parte de la disminuci\u00f3n en la adquisici\u00f3n de licencias podr\u00eda estar asociada a la prohibici\u00f3n de uso de personajes en bebidas y alimentos procesados que impuso la nueva norma de etiquetado. La otra raz\u00f3n, podr\u00eda estar asociada al mal clima de negocios que en los tiempos recientes impera en el pa\u00eds.<\/p>\n

La otra lamentable l\u00ednea relevante en el tema es la disminuci\u00f3n en la exportaci\u00f3n de licencias de origen mexicano, que no termina por elevar sus niveles de acuerdo al potencial existente. Necesario recordar que el programa de licencias de \u201cEl chavo del ocho\u201d, era solo el comienzo.<\/p>\n

Dr. Mauricio Jalife Daher<\/p>\n

Julio 26, 2023<\/p>\n

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