{"id":4827,"date":"2023-06-14T11:12:53","date_gmt":"2023-06-14T17:12:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/es\/?p=4827"},"modified":"2023-06-14T11:12:53","modified_gmt":"2023-06-14T17:12:53","slug":"termina-la-agonia-de-la-ley-de-contratacion-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/es\/uncategorized\/termina-la-agonia-de-la-ley-de-contratacion-publicitaria\/","title":{"rendered":"Termina la agon\u00eda de la ley de contrataci\u00f3n publicitaria"},"content":{"rendered":"

La SCJN concluy\u00f3 con la ef\u00edmera Ley para la Transparencia, Prevenci\u00f3n y Combate de Pr\u00e1cticas Indebidas en Materia de Publicidad; sin embargo, sus efectos perdurar\u00e1n por largo tiempo.<\/h2>\n

Con 8 votos de 11, el Pleno de la Corte concluy\u00f3 con la ef\u00edmera vida de la Ley para la Transparencia, Prevenci\u00f3n y Combate de Pr\u00e1cticas Indebidas en Materia de Publicidad, por la v\u00eda de resolver la procedencia de la controversia constitucional planteada por la Comisi\u00f3n Federal de Competencia. En realidad, si la inconstitucionalidad de la ley no se declaraba por v\u00eda de controversia, en breve se llegar\u00eda al mismo resultado a trav\u00e9s de la reiteraci\u00f3n de sentencias de amparos promovidos por particulares.<\/p>\n

Es una paradoja que el acta de defunci\u00f3n de la ley sea conocida justo al cumplirse, apenas, el segundo aniversario del ordenamiento. Hasta donde se pudo saber, fueron cientos los amparos tramitados por agencias de publicidad, adem\u00e1s de controversias patrocinadas por Cofece y el Instituto de Telecomunicaciones. La reacci\u00f3n encendida de toda la industria contra una ley impuesta obcecadamente por un Congreso cerrado al di\u00e1logo, anunciaba ya su inminente desaparici\u00f3n.<\/p>\n

Sin embargo, aun y cuando la ley dejar\u00e1 de aplicarse, sus efectos t\u00f3xicos perdurar\u00e1n por largo tiempo. A estas alturas son m\u00faltiples, tanto las afectaciones directas como los da\u00f1os colaterales que esta legislaci\u00f3n provoc\u00f3, a partir de tres art\u00edculos que trastocaron totalmente la forma de operar de la industria publicitaria en el pa\u00eds.<\/p>\n

Seg\u00fan se explicaba en la exposici\u00f3n de motivos de la normativa, las agencias de publicidad recib\u00edan un doble pago por sus servicios, el primero por el dise\u00f1o de los mensajes y la estrategia de la campa\u00f1a, y el segundo por la comisi\u00f3n que le pagaba el medio de comunicaci\u00f3n elegido. De acuerdo con esta visi\u00f3n, la relaci\u00f3n \u201cagencia-medios\u201d se viciaba a trav\u00e9s del incentivo perverso que supone el pago de la comisi\u00f3n. En su articulado, la normativa pretende imponer el contrato de mandato entre cliente y agencia, como el instrumento que garantice que la segunda limite su actuar, y sus ingresos, a los servicios estrictamente pagados por el cliente, imponi\u00e9ndole una serie de obligaciones de informaci\u00f3n y conducta que distorsionaron un mercado que por a\u00f1os creci\u00f3 con esos contrapesos.<\/p>\n

Un dato relevante respecto de la resoluci\u00f3n dictada por el Pleno de la Corte para desactivar esta ley es que la inconstitucionalidad no se fundamenta en el contenido de la misma (que no fue necesario analizar), sino exclusivamente en lo desaseado del proceso legislativo para su promulgaci\u00f3n. Una vez m\u00e1s, se demuestra que saltarse pasos dise\u00f1ados para asegurar procesos abiertos de discusi\u00f3n que permitan escuchar todas las voces es un postulado esencial en la formaci\u00f3n de nuevas leyes.<\/p>\n

Las lecciones que podemos aprender de esta historia es que las ocurrencias legislativas tienen altos costos. Esta decisi\u00f3n acarre\u00f3 efectos nocivos traducidos en falta de inversi\u00f3n, desempleo e inseguridad jur\u00eddica. Cuando en un sistema legal una pieza se desajusta o se pretende introducir sin acoplarla al resto, lo que sucede es que su expulsi\u00f3n genera da\u00f1os irrecuperables.<\/p>\n

Dr. Mauricio Jalife Daher<\/p>\n

Junio 14, 2023<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La SCJN concluy\u00f3 con la ef\u00edmera Ley para la Transparencia, Prevenci\u00f3n y Combate de Pr\u00e1cticas Indebidas en Materia de Publicidad; sin embargo, sus efectos perdurar\u00e1n por largo tiempo. Con 8 votos de 11, el Pleno de la Corte concluy\u00f3 con …<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":4828,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4827"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4827"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4827\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4829,"href":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4827\/revisions\/4829"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4828"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4827"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4827"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4827"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}