{"id":4872,"date":"2023-08-30T17:54:36","date_gmt":"2023-08-30T23:54:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/es\/?p=4872"},"modified":"2023-08-30T17:54:36","modified_gmt":"2023-08-30T23:54:36","slug":"publica-profeco-reglas-para-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/es\/uncategorized\/publica-profeco-reglas-para-influencers\/","title":{"rendered":"Publica Profeco reglas para influencers"},"content":{"rendered":"

Los \u2018influencers\u2019 se han convertido en comunicadores de la mayor relevancia social y est\u00e1n capturando buena parte de los recursos que las empresas destinan para publicidad.<\/h2>\n

Luego de diversos proyectos de ley que no trascendieron, la Profeco public\u00f3 la \u2018Gu\u00eda de Publicidad para\u00a0Influencers\u2019<\/i>, que, a pesar de su cuestionable rango normativo, apunta para convertirse en el referente obligado para disciplinar la actuaci\u00f3n de estos importantes actores sociales. Podemos decir que este es un primer paso para introducirlos sutilmente en la esfera normativa.<\/p>\n

Los\u00a0influencers<\/i>, hay que reconocerlo, se han convertido en comunicadores de la mayor relevancia social y est\u00e1n capturando buena parte de los recursos que las empresas destinan para promoci\u00f3n de sus marcas. De hecho, en el \u00e1mbito pol\u00edtico su rol ha sido ya calificado como decisivo en diversos procesos electorales.<\/p>\n

La regla que podemos considerar como la de mayor relevancia en la Gu\u00eda, es la que obliga a los\u00a0influencers<\/i>\u00a0a identificar en forma clara que la publicidad de los productos y servicios que promueven es patrocinada o pagada. A pesar de lo aparentemente obvio de la disposici\u00f3n, el cambio que introduce en la forma en que han venido operando este tipo de comunicadores es trascendental. A pesar de que todos \u2018sabemos\u2019 que las recomendaciones de un\u00a0influencer<\/i>\u00a0de un producto o un establecimiento es pagada, verlo identificado en la pantalla para muchos seguidores ser\u00e1 preventivo, o incluso disuasivo.<\/p>\n

Alrededor de la publicaci\u00f3n de la Gu\u00eda existen varios temas relevantes. Uno de ellos es que la misma es resultado del trabajo desarrollado por el Consejo Consultivo de Consumo, como un intento por orientar y educar en este segmento en el que se ha generado un crecimiento exponencial de la relevancia que los\u00a0influencers<\/i>\u00a0han adquirido en los \u00faltimos a\u00f1os. Llama la atenci\u00f3n el estilo desenfadado del documento, que emplea gr\u00e1ficos informales y les habla \u201cde t\u00fa\u201d a los destinatarios, con la clara intenci\u00f3n de despojarlo de terminolog\u00eda legal.<\/p>\n

Adem\u00e1s, al estar vinculado al Acuerdo que lo publica a trav\u00e9s de un\u00a0link<\/i>, la autoridad se reserva la posibilidad de realizar ajustes o modificaciones al documento en el futuro, accediendo a una v\u00eda exenta de formalidades.<\/p>\n

Un elemento que escapa a la Gu\u00eda es la definici\u00f3n de a quien califica como\u00a0influencer<\/i>. Atendiendo a criterios objetivos fijados en otros pa\u00edses tendr\u00eda que corresponder al n\u00famero de seguidores, o bien, al hecho de recibir pagos en dinero o en especie de parte de los anunciantes. En el caso de la ley mexicana, los comunicadores est\u00e1n en el \u00e1mbito de la ley desde el momento en que diseminan publicidad, por lo que su sujeci\u00f3n a las disposiciones normativas sucede desde el momento mismo en que desarrollan esa actividad.<\/p>\n

Por ese motivo, como dec\u00edamos, esta Gu\u00eda parece ser la primera etapa en la intenci\u00f3n de empezar a aplicarles una ley que por indiferencia o desconocimiento se hab\u00eda dejado de lado en estos casos. De inmediato, las empresas que utilizan los estimables servicios de los\u00a0influencers<\/i>\u00a0deber\u00e1n ajustar contratos y deslindar responsabilidades, lo que llevar\u00e1 a que este sector gradualmente ingrese al radar fiscal de las obligaciones de todos los mortales.<\/p>\n

Dr. Mauricio Jalife Daher<\/p>\n

Agosto 30, 2023<\/p>\n

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