{"id":5116,"date":"2024-08-21T12:19:50","date_gmt":"2024-08-21T18:19:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/es\/?p=5116"},"modified":"2024-08-21T12:19:50","modified_gmt":"2024-08-21T18:19:50","slug":"desbordan-espectaculos-deportivos-figuras-legales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jalifecaballero.com\/es\/uncategorized\/desbordan-espectaculos-deportivos-figuras-legales\/","title":{"rendered":"Desbordan espect\u00e1culos deportivos figuras legales"},"content":{"rendered":"

Alrededor de los espect\u00e1culos deportivos, son incontables los intentos que hacen empresas de todo tipo, tama\u00f1o y giro, para \u2018sacar provecho\u2019 de la notoriedad que generan estos.<\/h2>\n

M\u00e1s all\u00e1 del llamado\u00a0ambush marketing<\/i>\u00a0o \u2018mercadeo de emboscada\u2019, consistente en una serie de pr\u00e1cticas de asociaci\u00f3n que empresas no patrocinadoras realizan respecto de eventos deportivos relevantes, es claro que el arrastre de atenci\u00f3n que generan campeonatos, peleas, Superbowl, carreras de autos y otras tantas competiciones, est\u00e1 llevando la regulaci\u00f3n de derechos sobre los mismos a l\u00edmites impracticables.<\/p>\n

Lo que el pasado domingo pudimos constatar, con finales de futbol en Copa Am\u00e9rica, Eurocopa y final de tenis de Wimbledon, es s\u00f3lo una muestra del crecimiento constante de este segmento, en un c\u00edrculo virtuoso de inversi\u00f3n a cambio de mayor atenci\u00f3n del p\u00fablico, hasta niveles inimaginables. Los costos de las entradas, los estratosf\u00e9ricos montos por transacciones de jugadores, las licencias y los derechos de televisi\u00f3n son algunos de los rubros que acreditan esta espiral.<\/p>\n

La explosi\u00f3n a la que asistimos no parece tener precedentes en t\u00e9rminos de volumen e influencia. Solo en futbol, los torneos se agolpan uno tras otro combinando equipos de diversas ligas, o inventando nuevas competiciones, como ya se anuncia con el Mundial de Clubes dentro de dos a\u00f1os. A la par, la ampliaci\u00f3n de los derechos de televisi\u00f3n hacia las nuevas plataformas (tipo Amazon), ha abierto un nuevo flanco que permite seguir escalando la subasta para lograr los mejores contenidos.<\/p>\n

Alrededor de estos espect\u00e1culos, son incontables los intentos que permanentemente se hacen por parte de empresas de todo tipo, tama\u00f1o y giro, para \u2018sacar provecho\u2019 de la notoriedad, de todas las maneras imaginables. Desde ofrecer en rifa boletos para el evento en puerta, hasta frases dise\u00f1adas en el l\u00edmite de lo posible para \u2018parecer sin ser\u2019. Lo que no se puede olvidar es que, para la ejecuci\u00f3n de un evento que merezca una buena dosis de atenci\u00f3n p\u00fablica, se estructura un complejo entramado de derechos a favor de la entidad organizadora, por medio de marcas registradas y derechos de autor sobre nombres, mascotas, logotipos y toda una iconograf\u00eda asociada al mismo. A partir de ah\u00ed, grandes firmas internacionales pagan cantidades extraordinarias de dinero por los patrocinios oficiales que van, desde derechos de televisi\u00f3n y derechos de imagen, hasta licencias para toda clase de mercanc\u00edas, anuncios comerciales y el uso de los elementos exclusivos protegidos. Desde esta posici\u00f3n, la conclusi\u00f3n es simple: no es v\u00e1lido que unos disfruten gratuitamente de aquello por lo que muchos otros pagan.<\/p>\n

En la parte de derechos por transmisi\u00f3n, la problem\u00e1tica no es menos apremiante. La cantidad de opciones que ilegalmente son puestas a disposici\u00f3n en la red para poder seguir un evento de este tipo se cuentan por cientos, generando una intrincada cadena de empresas encubiertas que lucran con el esfuerzo ajeno desde la clandestinidad. Al lado de estas manifestaciones de crimen organizado, otras opciones se construyen sobre la libertad de expresi\u00f3n que cada usuario de redes sociales aporta desde la creatividad de su propio tel\u00e9fono inteligente, filmando y transmitiendo detalles del juego que otros pasan por alto.<\/p>\n

Empieza a parecer que, ante el crecimiento exponencial del fen\u00f3meno de los eventos deportivos, las leyes, dom\u00e9sticas y a\u00f1ejas, son irremediablemente desbordadas, dejando a todos los protagonistas en terrenos de incertidumbre. Puede ser tiempo de repensar cu\u00e1l es el sentido social de estos espect\u00e1culos, y cu\u00e1l es el rol de las concesiones p\u00fablicas que posibilitan su difusi\u00f3n y disfrute.<\/p>\n

Dr. Mauricio Jalife Daher<\/p>\n

Julio 17, 2024<\/p>\n

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